Recuerda mucho a aquella camiseta que decía, “El marketing viral no funciona, díselo a todos tu amigos”. La cuestión es que la agencia de publicidad Shackleton ha lanzado con esta misma idea una web en la que ellos lanzan la primera piedra: Estoy hasta las bolas del marketing viral, pásalo. Así, el mensaje crece y crece y los visitantes pueden dejar sus mensajes, diciendo de que están hasta las bolas.

Sencillo y directo. Aunque la web es dificilmente usable y al principio te cuesta entender el funcionamiento.

Estoy hasta las bolas del marketing viral

Se celebró el pasado día 17 de diciembre en el marco de las jornadas anuales que la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia una charla sobre el marketing viral. En ella participó como ponente Andrés Martínez Echeverria, Director Creativo de Tiempo BBDO. Entre sus trabajos se encuentra el famoso “Amo a Laura” que es sin duda uno de los fenomenos virales más recordados en España. Bien por su calidad, por su difusión e incluso por una estrategia.

Nos cuentan en Komunika.info algunos de los consejos que allí se escucharon para hacer una campaña de marketing viral. Son estos:

1. Proponer un juego, dónde el usuario quiere investigar los que hay detrás de la propuesta.
2. Buscar la controversia, la notoriedad.
3. No ser excesivamente evidentes en la propuesta. Sugiere una cierta desvinculación con el concepto clásico de publicidad para mostrar la marca.
4. Plantear una estrategia para la campaña, a través de la cual se intenta que la gente haga lo que se quiere.
5. Sobre todo, no decepcionar. Hay muchas campañas de marketing viral que no dicen ni sugieren nada.

Ayer hablábamos de la felicitación navideña de Tiempo BBDO y hoy toca el turno a Bassat Ogilvy, que ha tomado lo de la felicitación navideña viral al pie de la letra y nos felicita contagiándonos literalmente su espíritu. Han creado para ello el portal elcontagio.com

Se trata de ver como avanza el espíritu contagioso de la navidad y como se expande la epidemia que tu mismo has creado. Es decir, te la da la opción de seguir los pasos de la viralidad desde dentro, enseñandote sus tripas y viendo como funciona.

El que sin duda es el viral no comercial del año, el famoso video 2girls1cup que no os recomiendo ver si teneis un mínimo de sensibilidad (aunque es facil de encontrar), sirve como origen para la felicitación navideña de la reconocida agencia publicitaria Tiempo BBDO. Para el que no lo sepa, el video en cuestión ha originado un fenomeno en youtube, donde la gente grababa a sus amigos y familiares mientras visionaba el video, que es lo que realmente ha circulado como viral. Podeis imaginar por tanto que tipo de reacciones genera el video.

Esta es precisamente la idea utilizada por la agencia que ha grabado a sus empleados mientras veían el video.

Lógicamente tiene truco y cuando le gente escribe a la agencia pidiendo el enlace al video se le da este enlace.

Sin duda una felicitación navideña muy viral.

El ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales español se ha atrevido a lanzar una campaña viral arriesgada, sobre todo porque la idea principal gira en torno al hackeo de la propia página de uno de los servicios sociales que ellos ofrecen: emancipacionjoven.com.

Resulta que un “abuelo hacker”, Atilano para ser más exactos, ha secuestrado la web. En este momento la portada de la web está secuestrada por este abuelete informático. Este es el video que se está viralizando por internet:

Al que lógicamente han seguido unos cuantos más.

La agencia de marketing on line Goviral ha hecho una clasificación de los virales con más éxito en la red en el 2007. El primero es este que fue creado por la agencia Fallon y lanzado en agosto. Consiguió ser visualizado más de 5 millones de veces.

Si quieres ver los otros cuatro siguientes de la clasificación puedes hacerlo en la fuente de información de esta noticia: ft.com (Financial Times)

El nuevo operador móvil virtual (OMV) PepePhone, del grupo PepeWorld de Globalia (PepeCar, PepeTravel, PepePeople), ha realizado unos vídeos para lanzar un concurso a modo de campaña viral para presentarse como nueva empresa de telefonía con otro estilo diferente al resto, vinculando el consumo de llamadas al correspondiente regalo de vuelos.

Los usuarios pueden hacer sus vídeos y colgarlos en youtube, el que mayor número de reproducciones tenga ganará 5000 euros, una línea de móvil gratis de por vida y un año volando con Air Europa.

Más vídeos en hazvolartumovil.com.

Vía Markarina.

Nokia se ha decidido a encontrar a la persona más tranquila del mundo. Una vez más, una marca utiliza una red social tan en auge como es youtube para aprovechar los videos que los usuarios puedan subir en su favor. Es decir, aprovechar otra plataforma (Almacenaje perfecto y gasto de recursos cero) para beneficio propio. La idea del concurso (o lo que sea) es muy sencilla. Los usuarios pueden subir sus videos mostrando que tienen nervios de acero, o una pasividad a prueba de bombas según se mire.

Lo mejor de esta campaña, también según se mire, es que la presentan a modo de teaser, es decir, ni siquiera nos dicen para que quieren que subamos un video en el que aparezcamos haciendo lo que nos de la gana. Con las posibilidades de que esta libertad y el amor por la gloria pública hagan que los videos sean de lo más ridículos.

Esta es la simple web que por ahora han montado para buscar a la persona más tranquila. Y este el video de presentación a modo de ejemplo:

¿Cuál creeis que es la continuación de esta campaña?

En AdAge.com Kevin Nalty (alias ‘nalts’) ha publicado una serie de consejos para utilizar vídeos virales que me han parecido sumamente interesantes. Hay que recordar que Nalty es uno de los productores de vídeos para Youtube que más éxito está teniendo.

Seguir leyendo