La marca de ropa Springfield ha desarrollado una campaña para promocionar su reciente expansión al sector femenino. La idea fundamental sobre la que se sustenta la estrategia para dar a conocer el nuevo servicio es la conquista. Y es que parecía curioso que dentro del sector en el que se mueve esta tienda de ropa, se dedicaran en exclusiva a la venta de productos masculinos. La demanda parece que existía y finalmente se han decidido. Las mujeres también tienen un sitio en Springfield.

La propuesta para internet habla de la conquista del sitio web. Se presenta bajo el dominio laconquistadelasmujeres.com y emula en un principio el hackeo de la página preparada para hombres. Sigue una línea argumental que habla de obtener lo que hasta ahora han sido cosas de hombres, como Springfield.

Dentro contiene información muy básica sobre la tienda y un spot preparado para su difusión viral. Veremos como se desarrolla la campaña y si finalmente logran el objetivo de que sean las propias mujeres las que envien el mensaje por la conquista.

Este es el spot:

Realmente interesante la campaña propuesta por una cadena de supermercados gallegos llamada Gadisa. Aunque viendo el sitio web principal de la empresa, no se puede esperar gran cosa, la verdad es que la estrategia de su campaña y el propio microsite creado como apoyo de esta merecen la pena y mucho.

El posicionamiento buscado es ya un clásico para marcas que operan fundamentalmente en regiones donde el sentimiento de pertenencia y apego de sus habitantes hacia la idiosincracia local es alto. Básicamente se trata de buscar el factor común de los habitantes, identificando el orgullo de pertenecer a un lugar concreto, en este caso Galicia, y unirlo a la marca. Este es el spot, parte central de la campaña:

El exito de Vivamos como galegos seguramente radica en dos cuestiones. La primera, la cultura gallega es por todos conocida, ya que como dice la canción hay gallegos hasta en la luna. Además de ser una cultura simpatica cuyos estereotipos son sobradamente conocidos por todos, lo que ayuda a la viralidad. Seas o no gallego, reconoces lo que la campaña quiere transmitir.

La segunda cuestión una gran ejecución que tiene como base uno de los mejores textos publicitarios que sinceramente he visto últimamente. Una buena campaña viral.

La cercanía de la última carrera de la temporada de Fórmula 1, en el circuito de Brasil donde Hamilton, Alonso y Raikkonen se juegan el título mundial ha desatado una gran expectación en España, claro está, a favor de Fernando.

Esta última semana internet ha sido un hervidero de mensajes y discusiones sobre el enfrentamiento entre el piloto español y el inglés, que llevan todo el año creando polémica al coincidir los máximos aspirantes en el mismo equipo y habiéndose producido situaciones muy cuestionadas. Seguir leyendo

La última campaña de Global Humaniraria, ONG que se dedica al apadrinamiento de niños, podría definirse por lo menos como novedosa. Independientemente de si resulta ético o no destapar y enseñar algo que la mayoría ya sabíamos, la estrategia que sigue si merece ser comentada. Máxime cuando han conseguido que los spots se difundan a traves de internet vía youtube con un grado de aceptación amplio y blogs tan importante como chicadelatele han hablado sobre ella.

La campaña tiene como objetivo mostrar transparencia para la imagen de la ONG denunciando los excesos que en ocasiones se comenten el la publicidad de otras organizaciones con fines humanitarios. Esto es, decir que se cuelan como testimonios reales algunos que no lo son. Utilizandose para ello además a los verdaderos protagonistas.

Para ello se utiliza al popular crítico Risto Mejide dándole un formato de casting o actuación a valorar. Una idea diferente para viralizar una campaña. Os dejo uno de los ejemplos:

La agencia Fallon vuelve a generar expectación con el lanzamiento de la nueva edición de sus spots para Sony Bravia. En esta ocasión ha preparado especialmente el lanzamiento en internet antes que en televisión, incluyendo la preparación del anuncio para que circule y se hagan apuestas sobre la resolución final.

Todos podemos recordar el spot de las bolas de colores o el último de la explosión de pintura, los cuales abrieron el camino de una saga de producciones con grandes cifras para una publicidad más artística que atrae al espectador.

Claro está que los portales de vídeo están que echan humo estos días con los spots de la firma de televisores.
Vía marketingdirecto.com, comandoefe.com.

Si algo tienen los jovenes sin duda es que hacen suyas las nuevas formas de comunicar más rápido que los demás. Eso se demostró, por ejemplo, en el famoso envío de sms que se produjo tras el salvaje atentado del 11-M en Madrid . Otro de los formatos que parecen haber entendido en este caso las organizaciones político juveniles es el del marketing viral. Ya se demostró esto cuando Gazte Abertzaleak, organización juvenil de EA (partido político vasco), organizó y difundió una supuesta boda entre dos de las cabezas visibles de otros partidos, Patxi López y María San Gil. Y también lo hemos podido ver estos días en la propuesta viral que desde las Juventudes Socialista de España se ha lanzado:

La idea aunque no demasiado novedosa en su forma, si que parece está logrando su verdadero objetivo: que se difunda a traves de la red rápidamente y dar el salto a los medios convencionales sin previamente pasar por caja. Con esto, están logrando que se hable de ello y del mensaje que querían transmitir, la falta de valores sociales de su oposición política cuando precisamente se oponen a la creación de una materia académica enfocada en ese sentido.

Si bien es cierto que los temas políticos es más facil que se transmitan de forma viral cuando el contenido está contado de una forma poco política, este es un buen ejemplo de que con pocos recursos se puede llegar a mucha gente. Lo dificil es saber como conseguirlo.

Dove, la marca de productos cosméticos, ataca otra vez con su ya famosa estrategia y el posicionamiento que tan buen resultado le ha dado en los últimos tiempos. Esta vez, es una campaña con una gran capacidad de difusión on-line. El núcleo de todo es un video subido a su microsite . Un spot con una gran realización y que ya está echando chispas en youtube.

Hace tiempo que ya se viene hablando del esfuerzo que las marcas están haciendo por agradar al público más infantil. Incluso aunque no sean los compradores del producto o del servicio en si. Esto se debe, fundamentalmente, a dos razones, la primera la creciente importancia que están teniendo en la decisión de compra de sus responsables. La segunda la capacidad de fidelizarle cuando aún se es un niño o una niña. Esto es, ir generándole una actitud positiva hacia la marca desde bien pequeño.

Esta campaña a forma de viral que corre por la red es un gran ejemplo de esto. Puro impacto. Invita a hacer viral sobre la marca a las receptoras del mensaje, por una parte para fidelizarlas a ellas mismas, por otra para hacerlo sobre las futuras clientas.