Hace varias semanas que presentaron el video con una canción para pegar fuerte este verano, con la mirada puesta especialmente en los San Fermines, su terreno de juego original y base para el lanzamiento mundial de la marca Kukuxumusu. El video está colgado en YouTube, además de estar disponible también para móviles.

Con la participación de Pablo Carbonell el cachondeo está asegurado y con Juanma Bajo Ulloa a la dirección también el éxito. Y para eso tiene olfato Mikel Urmeneta, fundador y director creativo de Kukuxumusu (”fábrica de dibujos”), que desde su creación en 1989 ha ido superando cotas inimaginables.

Esta es una nueva apuesta por el marketing viral, ya que kukuxumusu siempre ha vivido en cierto modo del boca a oreja de todos aquellos que quedaban prendados de sus diseños y los lucían ante amigos y conocidos (o el típico regalo de la camiseta).

No lleva mal camino este videoclip (“El Kalimotxo de mama”) para triunfar (ya ha superado las 125.000 visitas), sobre todo en Iruña donde seguro que será la banda sonora en bares y calles. Pero no termina ahí, ya que han creado un canal de televisión por internet para retrasmitir las fiestas al mundo entero.

No hay duda que la publicidad más eficaz es la que buscamos, la que está asociada a nuestros intereses y necesidades. Eso es lo que brinda la evolución de internet con las redes sociales, valoraciones y recomendaciones de usuarios sobre productos, servicios y marcas (y por supuesto de publicidad que “les guste”).

Un estudio Metrix Lab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions, revela que el 23% de las personas que usan internet envían opiniones sobre spots y un 25% reenvía publicidad o direcciones con cosas curiosas a amigos o conocidos.

Los blogs ganan posiciones como atractivo para la publicidad, ya que sus recomendaciones tienen mayor credibilidad para los navegantes. Los comentarios de los usuarios en internet son cada día más importantes para las marcas, que empiezan a abrirse a una comunicación directa con estos después de políticas de puertas cerradas o respuestas vacías.

En otro estudio realizado en Latinoamérica por la división publicitaria de Microsoft y Universal McCann, se trataba de conocer cuales son las motivaciones para publicar contenidos propios. Las más frecuentes eran hacer reír a los demás, comunicarse y compartir historias con amigos.
En este estudio el 27% de los encuestados veían videos que amigos les recomendaban, mientras que un 40% buscaban ellos mismos.

Vía eTc, PRnoticias.

Tres de las estrellas más famosas del rap de EE.UU., Mb Def, Immortal Technique and Eminem, han compuesto una rap con un video muy gráfico, en el que denuncian la cortina de humo de la Administración Bush desde 11 de septiembre: “Tell the truth, Nigga!” (¡Di la verdad, negro!, .

Llama a despertar del letargo contra las mentiras utilizadas para justificar todo tipo de políticas e intereses económicos.

La letra de la canción la han traducido a castellano en Seinforma. Aquí teneis un extracto:

“Hombre, tu escuchas esa mierda que ellos están hablando
Cada día, hombre
Es que esos cabrones son mentirosos profesionales
¿Sabes lo que estoy diciendo?, es salvaje
Escucha

[…]

Yo no prometo lealtad, negro jode los discursos de presidente
Soy bautizado por América y cubierto en sanguijuelas
El agua sucia que blanquea su alma y sus rasgos faciales
Ahogándote en la propaganda que ellos escupen por los oradores
Y si usted habla sobre el mal que el gobierno hace
El Patriota actuará rastreando tu tipo de sangre
Ellos tratan de inculparlo y decir que usted fue un distribuidor que vende las drogas
Y tira una acusación federal en el negro para mostrarle tu amor
Esta mierda circula por los falsos cristianos, falsos políticos
Mira sus mansiones, entonces mira las condiciones en las que vives
Todo ellos hablan sobre este terrorismo en la televisión
Ellos te dicen que escuches, pero ellos no te dicen realmente su misión
Ellos financiaron a Al Qaeda y ahora culpan a la religión musulmana
Aunque Bin Laden fuera una táctica de la CIA
Ellos le dieron billones de dólares y financiaron su propósito
Fahrenheit 9/11 apenas rasguña la superficie.”

Vía Raquel, Seinforma, Voltairenet.

Atrápalo, la empresa de viajes y ocio a través de internet ha creado una campaña en su web integrándola en la programación del canal Cuatro. Sogecable Media ha flexibilizado los espacios para admitir un novedoso formato publicitario en televisión.

Se trata de un concurso en el que hay que entrar en el website para menear a un personaje atrapado y hacer que se le caigan bolas blancas que suponen boletos para participar en el sorteo de 4 premios (un viaje a Nueva Zelanda, un vuelo a Hong Kong, entradas con vuelo y estancia incluida al Gran Premio de Fórmula1 en Brasil y una cena en el Bulli con una semana de hotel). El sorteo se celebra el domingo 1 de julio en Cuatro.

Lo novedoso es que se emite el “concurso” (los mejores momentos…) con espacios de 1min en el canal Cuatro, (todos los días a las 20:30) además de incluir cortinillas, pathfinder y avances de programación.

La campaña es obra de Double You y gestionada por Media Planning Group.

Vía eTc y ElPublicista

Las tácticas virales no son sólo utilizadas por empresas privadas con intereses comerciales. Los nuevos movimientos sociales también usan los videos cortos con gancho para ser reenviados por los usuarios.

Este es el caso de AVAAZ, una organización que realiza campañas y movilizaciones sociales sobre los temas mundiales más relevantes y apremiantes. Es una comunidad conformada por ciudadanos alrededor del mundo, creado por un grupo de campañas cívicas transnacionales y por MoveOn.org, comunidad de activistas por internet en Estados Unidos. La palabra “Avaaz” significa “Voz” o “Canción del Pueblo” en diversos idiomas, incluyendo el Hindi, el Urdu y el Persa.  

Han creado un un canal en YouTube donde cuelgan sus videos. Hace varios meses colgaron un spot de 30s en la que animan a realizar “una llamada”, despertando a los máximos líderes mundiales para alertarles sobre el cambio climático. La han visto más de 66.000 veces hasta ahora.
 

La última campaña se inició en marzo con el objetivo de recoger 100.000 firmas para urgir a la comunidad internacional a que convoque negociaciones de paz en Oriente Medio, buscando una solución al dramático conflicto Palestino-Israelí.

Esta campaña ha sobrepasado las 100.000 peticiones gracias a un video con más de 880.000 visitas. Trata del denominado choque de civilizaciones, “No al choque de civilizaciones” (o “Stop the clash of civilizations”) y  cuestiona en un intenso video de 2,30min las diferencias entre occidente y oriente desde la simbología de la mujer.

Vía Raquel

EL conocido cineasta Michael Moore estrenará el próximo día 29 de junio “Sicko”, un nuevo documental en el que critica el sistema sanitario norteamericano.

Para promocionarlo ha lanzado un canal en YouTube colgando un video en el que solicita la participación de todos aquellos que tengan algo que aportar colgando sus propios videos.

En este breve video de estilo casero ha recibido en 6 días más de medio millón de visitas.

Vía ELPAIS

Los spots ya no son sólo para televisión, algunos anunciantes y agencias empiezan a ver el potencial de internet para sus campañas.

La agencia de San Francisco Goodby Silverstein ha creado para la marca de cerveza Rolling Rock un spot especial para YouTube, que recibió 100.000 visitas el mismo día que lo colgaron, ahora lleva más de 1,3 millones.

La gran ventaja de los anuncios en internet es que todavía no tienen las limitaciones legales y de autorregulación que se imponen para los anuncios en televisión, además de poder cruzar fronteras y normativas para llegar a cualquier usuario. Así que si interesa hacer algo que cruza la línea, mejor colgarlo de internet.

Vía MarketingNews y Contagious

¿Cómo darse cuenta antes que nadie que PayPal o YouTube eran negocios con un futuro brillante?. Parece ser que hay que nacer con olfato para los negocios y aprovechar las oportunidades que se presentan. Visto así, igual es mejor volver a nacer, o seguir la pista de quien tenga esas cualidades.

Roelof Botha, con sólo 33 años, se ha convertido en multimillonario gracias a sus apuestas inversoras en los mencionados exitosos negocios de internet. La revista Forbes le ha realizado una entrevista a este crack de los negocios en internet, que ya cuenta con un registro en Wikipedia.

En esta entrevista destaca que el marketing viral es una estrategia fundamental en el éxito de los nuevos negocios, clave en el éxito de YouTube. Según este jóven inversor, no sólo basta con el boca a oreja que da a conocer un producto o servicio (o boca a boca de toda la vida), es necesario que el usuario entre en el sistema o web para que se produzca el mecanismo viral.

“Un negocio viral es como una enfermedad, necesita ser transmitida de una persona a otra”. A través del marketing viral un negocio aparentemente desconocido puede transformarse en la sensación de la Red, gracias a la interacción entre personas.

Ahora Roelof anda detrás de nuevos proyectos (AdBrite servicio de anuncios online, Insider Pages, listados de empresas locales con recomendaciones de amigos y vecinos,  Meebo mensajería instantánea,  Xoom de transferencias monetarias y Zappos una tienda online de zapatos), por lo que algunos le siguen la pista para intentar aprender o pescar nuevas piezas para llevarlas a una subasta por el mejor postor.

Vía Baquia

La campaña “Get a Mac”, que llena de videos internet los últimos meses, con unos spots con humor que ridiculizan el PC frente al Mac, ha conseguido unos buenos resultados de ventas y el premio Grand Effie 2007.

Este premio reconoce las mejores estrategias de marketing por los resultados. Apple ha elevado un 42% su cuota de mercado, con récord de ventas y una gran influencia cultural.

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Los spots se ven más y mejor en internet que en la televisión. La atención que presta un usuario delante de un video de menos de 1 minuto (aunque sea delante del ordenador), y que él mismo elige ver, puede multiplicar la eficacia de la televisión.

En Apple saben eso y generando expectación tampoco son nuevos, así que presentaron su nuevo dispositivo móvil-multimedia hace ya 6 meses. Desde entonces corren ríos de píxeles por la red hablando y divagando sobre este aparatito que parece revolucionará el mercado mundial de celulares (sobre todo por la interface táctil y sensible al movimiento).

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