La verdad es que últimamente no se ven más que noticias de nuevas campañas “virales” o buzz (y blogs…). Pero muchas de esas campañas son las mismas de siempre con pretensiones virales, buscando dar el pelotazo con cuatro duros.

Empresas que siguen con la misma estrategia y posicionamiento, ahora quieren hacer virales, para ser guays y engañar al usuario, colándose en su cocina sin que se de cuenta. Lo ven como un mero mensajero, para que hinche una burbuja al máximo posible y su marca se vea grandiosa en el universo virtual, para que se refleje después en el mundo real. No importa la coherencia ni la relación con el producto o sector, ni los métodos.

Este tema genera mucha incertidumbre, cada día se escuchan nuevas definiciones, atrevidas valoraciones, pelotazos publicitarios, ingeniosas ideas y noticias de pomposas campañas que buscan la deseada viralidad.

Entre todo este mar de palabras y palabras he podido leer un texto que me ha parecido de interés.

“El verdadero marketing viral”, por Juanjo Rodríguez, director de Duplex Marketing.

No dice nada nuevo (¡ooo!), pero puede aclarar conceptos y evitar identificar el marketing viral como el mesías de la nueva publicidad. El artículo ha sido publicado en la revista Organiza, especializada en marketing estratégico y experiencial para los profesionales del Marketing.

La conocida propuesta de revisar las “7 maravillas del mundo”, se está convirtiendo en todo un fenómeno del marketing viral a nivel global, pero con distintas circunstancias locales. Y para no dejar pasar oportunidad, tiene todo el merchandising montado en torno a esta elección popular, incluyendo viajes para visitar sobre el terreno las obras elegidas.

En cada uno de los países que cuentan con una de las 21 propuestas finalistas se está produciendo todo una reacción de miles (o millones) de ciudadanos. Alentados por los medios de comunicación, se esfuerzan por dar a conocer la votación y motivar a sus contactos, mediante email o “comentario del día”, a que voten por el icono local en este ranking (casi competición) mundial.

Es toda una cuestión de orgullo y necesidad de defensa de los monumentos que suponen un símbolo para muchos de los habitantes de cada país o región. Ya se sabe, en un mundo cada vez más globalizado, que homogeneíza casi todos los aspectos del consumo y estilos de vida, hay que aferrarse a algunas oportunidades simbólicas. >>> Seguir leyendo

Desde luego que la estrategia de posicionamiento de Jazztel es mucho más 2.0 que la de sus rivales, y para hacérselo llegar a los usuarios han hecho la web “descargateen20.com” para el envío de videos de 20s y la posibilidad de hacer comentarios (además de rankings…).
Lo importante para la operadora es hacer hincapié en la velocidad y el uso de las nuevas posibilidades de internet, así que si nos cuesta ver los videos porque tenemos una conexión lenta, pues igual hacemos caso de los banners que aparecen en esa web y llamamos para preguntarles algo.

Hace una semana escribíamos sobre la campaña Reivindica lo simple de Telefónica, por usar las posibilidades de los videos en internet para lanzar el mismo mensaje de la misma forma que tiene costumbre: “si no quieres complicarte ven”. Pero la nueva manera de conectar con un público más espabilado está lejos de esa y más cerca de lo que presenta Jazztel.  >>>
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La campaña de marketing viral realizada por eitb.com para promocionar su nuevo site con contenidos multimedia, mediante el cual se simulaba una candidatura para las elecciones a la presidencia del Athletic Club, con la particularidad de que se apostaba por la contratación de extranjeros y por inclusión de publicidad en las camisetas, ha tenido que ser retirado por petición expresa de Ibaigane.

El grupo de comunicación eitb ha respondido a la petición del Club rojiblanco con un comunicado.

La verdad es que ha debido de tener cierta repercusión, pero algunos sólo se han enterado a raíz de la polémica, lo cual siempre suele ser bueno para la notoriedad, aunque a veces no ayuda a cumplir los objetivos de la campaña.

Vía eitb.com, ELCORREO.

Los Scouts han creado una campaña llamada Quiero ser Scout, con el componente viral de dos videos colgados el pasado 20 de junio y que superan ya las 17.000 visitas entre las dos. Ambos videos se han colocado en el Top Ten de YouTube en España.
El objetivo es promocionar el Movimiento Scout Católico para que nuevos jóvenes se acerquen a sus actividades. Las piezas han sido creadas por Bassat Ogilvy Barcelona y presentan a  dos curiosos personajes que realizan un gran esfuerzo para acercarse a la naturaleza e integrarse en ella.

Lo cierto es que es un movimiento un tanto desconocido por ciertos prejuicios (sobre todo asociados a las estrictas  indumentarias de algunos grupos) o por las diferencias que hay en los grupos según los sitios, pero quienes hemos estado hemos disfrutado de una experiencia inolvidable con multitud de actividades en la naturaleza.

Hombre cabra

Mujer Salmón

Vía Markarina.

Han creado un sitio llamado “9 minutos de fama” en el que cada cual puede gozar de 9 minutos de notoriedad para su blog y conseguir ser visto y valorado por los que la visiten.

El tiempo se distribuye entre todos los que se inscriben, conociendo el momento en saltar al ruedo y aprovechar al máximo esa oportunidad.

Los contenidos del blog inscrito aparecen en la portada junto a las estadísticas y el ranking. Un gran reloj nos muestra cómo de rápido pasa el tiempo cuando esperamos ser vistos por todo el mundo.

Vía BitsLab.

Una consultora Italiana llamada Casaleggio Associati ha creado un video de 6 minutos en el que aventuran cómo será el panorama mediático dentro de 40 años, a dónde nos llevará todos estos cámbios acelerados que estamos experimentando por el desarrollo tecnológico y los fenómenos en red.

Explora nuevos servicios virtuales de grandes empresas del futuro, en el que Google compra Microsoft y Amazon a Yahoo.

Producir este corto le está dando una gran notoriedad a esta consultoría, ya que el video ha sido visto más de 140.000 veces, la pena es que no hayan traducido su site a otros idiomas como sí lo han hecho con el video con subtítulos.

También en DailyMotion.

Vía Llamamelola, ReadWriteWeb.

Hace pocos días que Opera ha lanzado la nueva versión beta del navegador gratuito de internet para dispositivos móviles: Opera Mini.

Este navegador está disponible para descargarse desde su página web o desde el propio móvil, siendo compatible con los terminales que soporten Java (la mayoría hoy en día), incluyendo el nuevo y esperado iPhone.

Para difundir las ventajas de esta aplicación, han colgado un video en YouTube parodiando los spots “Get a Mac” de Apple, pero intercambiando los papeles y comparando Opera Mini con el nuevo iPhone, que tiene un alto precio de salida (”I can spend my money in other things”), disponible sólo en USA y varias incógnitas sin desvelar.

Se hace incapié en su gratuidad y disponibilidad mundial, además de ciertas características que facilitan la navegación por las webs en las pequeñas pantallas de los móviles.

Vía ELPAÍS.

Buenas noticias para las campañas virales locales, ya que el rey original de los videos en internet amplía sus lenguas para llegar a más usuarios en 9 países con sus propios sites: España, Brasil, Francia, Japón, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia y el Reino Unido.

Esto no sólo permite que más usuarios puedan manejar YouTube en su idioma, sino que las búsquedas se pueden realizar de forma local en cada uno de los nuevos mercados. 

Una de las motivaciones para esta adaptación y expansión es que la mitad del tráfico que accede al sitio proviene de fuera de Estados Unidos, el que era mercado en el mundo real hasta la fecha. El incremento del número de socios que aportan contenidos también es uno de los objetivos.

El surgimiento de nuevos y fuertes competidores en Europa (Dailymotion, Dalealplay, Jubbee, JumpCut, MySpace, entre otros) también ha forzado a la empresa, adquirida por Google en 2005, a posicionarse en estos mercados con solidez.

Esta presentación de los nuevos sitios locales coincide con el lanzamiento de una versión para dispositivos móviles (http://m.youtube.com/), el cual requiere soporte streaming de los terminales 3G. Además no estarán todos los videos disponibles en este apartado, ni será posible por el momento subir videos desde el propio móvil.

Por otro lado, YouTube ha retirado los 14 segmentos colgados en su sitio con el contenido del nuevo documental de Michael Moore, Sicko.

Vía Hoytecnologia, Weblog.com.ar, GenBeta, LaVozdeGalicia, PrensaLatina.